天猫618黑马、家电新风口领跑王、疫情下(创造)十万倍增长!

根据天猫官方公布,今年618诞生了26个黑马品牌,分属26个细分品类,这些品牌入驻不到3年就成为了细分行业TOP1,那这些黑马品牌及其所属的细分品类的线上市场情况及销售情况如何呢?他们是怎么做到短时间冲顶成为行业佼佼者和领跑者的?魔镜君将后续为大家一一揭开他们的神秘面纱。

今天我们先深入解析洗地机这个品类及品类TOP1品牌 “添可(TINECO)”(以下简称“添可”)。洗地机是近几年在淘宝+天猫平台兴起的,用途分为工业用及家庭用,“添可(TINECO)”的洗地机是属于家用型。

“添可”是科沃斯旗下高端智能生活电器品牌,品牌创立精准定位“智能”科技,以独特视角打通生活电器行业通道,其智能产品无论在工业设计还是核心科技创新方面都是行业内首屈一指。品牌倡导“生活白科技,居家小确幸”的品牌理念,产品基于对未来生活的洞察,将智能科技作为一种手段去满足人们生活中每一个细小需求,致力于为消费者提供梦想家居生活。

接下来我们一起看看近3年这个黑马品牌以及洗地机这个品类在电商渠道的表现。

说明:本文所有数据均来源于“魔镜市场情报”。

“添可” 洗地机电商销售情况

1. 品牌电商渠道概况

“添可”在天猫、淘宝、京东、苏宁、国美均有销售。品牌在淘宝+天猫平台销售额占全电商平台的53%,苏宁平台占比是24%,京东平台占比22%,国美占比约1%。

品牌在不同平台所属类目不同:

在天猫、淘宝平台所属类目有3个,分别是为生活电器 、个人护理/保健/按摩器材 、清洗/食品/商业设备;

在京东平台所属类目为“家用电器”;

在苏宁和国美平台所属类目为“厨卫电器/生活电器”。

品牌在淘宝+天猫平台销售占全电商平台50%以上,所以本文主要分析在此平台内的销售情况,如下:

说明:下图中销售额是2020年6月品牌在各电商平台销售额。

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2. 淘宝+天猫平台数据

2.1 所属类目销售情况

“添可”在淘宝、天猫平台所属类目有3个,分别是为生活电器 、个人护理/保健/按摩器材 、清洗/食品/商业设备。其中,生活电器类目销售占比97%,而生活电器下子类目中洗地机品类销售额占比91%。

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