从0到2.4亿,95后创始人品牌凭什么推动小红书“无性别”主义觉醒?

2020年的最后一天,小红书这个月活过亿的生活方式app发布了《2021年生活趋势关键词》,“回家做饭”、“外出露营” 、“酒变甜”、“无性别穿搭”等等,无不在彰显着年轻一代的生命活力。小红书也慢慢成为亿万用户不能缺少的生活指南、种草宝典。购物前刷小红书、做功课已经成为了一种既定的生活仪式。

承载着年轻人不安、悸动的小红书,也装满了他们对于生活意义的再造和追求的情绪浪花。

今天我们就从“无性别”穿搭入手,一起来探寻下小红书以及一些先锋品牌们的“无性别”大观。

“无性别”趋势下的终极价值观和文化导向

记得刚接触新消费品牌的时候,公司前辈曾说“价值被消费者参考与表达”,我觉得这句话更适合拆解来看。

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在新消费市场中,会出现形形色色的“价值趋势”,比如低脂、代餐趋势,这类小趋势的出现产生对社会的变革,并撑起产品线,然而这类小趋势的迭代速度非常快,代餐产品也逐渐由wonderlab、smeal为代表的粉剂冲饮代餐迭代出以fitt8为代表的轻体蛋白棒代餐,然而消费者对于健康诉求、体型焦虑的内驱价值观才是对消费市场的长久影响

放在无性别穿搭上也是如此,早期我们也将其称之为“中性穿搭”,然而从思考的逻辑不同来看,这种叫法更像是搞性别对立,在看似泾渭分明的男与女之间加之“中性“,使得 “中性”更像是一个没有归属感的群体,也多了些“强调和刻意”的成分。

从中性风、bf风到无性别穿搭,虽是几字之差却展示了普世价值观的包容和进步,不刻意强调男女或中性,“无性别”才是女性或男性跨越生理性别桎梏下的性别解放。而“无性别”的概念也从服装穿搭,延伸到彩妆、护肤等行业

根据魔镜市场情报我们也可以看到,小红书在近三月的“无性别“穿搭的相关推文在去年12月达到峰值,日均发文量也相应提升。根据小红书官方数据披露,相关笔记的发布量及浏览量分别提高了83%、182%

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“无性别”概念在产品以及品牌中的落地

我们对小红书“无性别”穿搭相关推文的标题进行分词分析,发现在品牌维度上,有很多品牌的曝光度都较高,它们分别为乐町(LEDIN)、无性别品牌bosie、优衣库、北面,以及韩国新锐品牌ADER和韩国明星品牌We11done。