理然、亲爱男友……纷纷获融资,男士理容线上市场表现究竟如何?

近日,男士综合个人护理品牌“理然”宣布已完成近3亿元B+轮融资,这已是理然品牌上线一年多以来获得的第6轮融资。2020年至今,一众男士理容品牌纷纷获得资本青睐。亲爱男友于2020年年底连续获得数千万元A1及A2轮融资。蓝系,JACB、漫仕等新锐男士护理品牌均完成了千万级别早期融资。 男性在个护市场的消费能力曾长期以来不被看好,而欧莱雅曾联合球星贝克汉姆创立的男士肤护品牌HOUSE 99也于今年正式关停,这让人不免对男士理容市场产生疑虑。男士理容线上市场表现究竟如何?这些新锐品牌是否实现增长?

男士理容线上市场表现如何?

男士护肤

男士护肤品类是男士理容市场的重中之重。根据魔镜市场情报数据显示,淘宝天猫男士护肤品类2021年Q1销售额14.96亿元,在护肤品类中仅占据3%的市场份额,同比增长36.2%,高于护肤品类整体24.9%的增长率

0.13927056517953407image.png

数据来源:魔镜市场情报

在男士护肤市场中,面部护理品类占据绝对的市场份额,面部护理套装、洁面、乳液/面霜 是淘宝天猫平台男士护肤品类中销售额最高的三个子品类,面部护理套装、乳液/面霜同比增长达50%以上。此外,眼部护理(208%)、唇部护理(161%)尽管目前体量较小但同比增长迅猛。

0.5463525661918684image.png

数据来源:魔镜市场情报

从男士护肤的品牌来看,欧莱雅仍然坐镇淘宝天猫平台男士护肤品类的TOP1,而TOP品牌格局已然发生了变化,极男以同比增长500+%的增速冲到了TOP2,在男士护肤品类今年Q1的销售额达到1.08亿元。

0.8234059125319948image.png

数据来源:魔镜市场情报

男士护肤品类小结:在护肤品类整体市场中男士护肤体量仍然占比较小,面部护肤是消费重点,局部护理(眼部护理、唇部护理)增速明显。欧莱雅、欧碧泉等大牌坐镇局面已被打破,以极男为代表的国产品牌值得期待。

男士洗护清洁

男士专用洗护清洁在2021年Q1销售额3.32亿元,同比增长62%。从细分品类来看,身体清洁、头发清洁两大基础清洁品类占据主导,同比增长也较高。

0.3746620521117139image.png

数据来源:魔镜市场情报

从品牌来看,极男在该品类下增长表现依旧强势,今年Q1已成为该品类TOP1,此外专注男士护理的国货品牌和风雨也跻身TOP3行列。

0.7122177646997203image.png

数据来源:魔镜市场情报

男士洗护清洁品类小结:男士专用洗护清洁市场仍然较小,以满足基础清洁的沐浴露、洗发露为主。国货品牌在该品类表现强势,今年Q1销售额已超过清扬、沙宣、阿迪达斯等国际大牌。

男士香水

线上香水品类自2020年Q3以来持续增长,男士香水表现又如何呢?根据魔镜市场情报数据显示,淘宝天猫男士香水品类2021年Q1销售额4.6亿元,在香水品类中占据18%的市场份额,同比增长53%,但低于香水品类整体74.2%的增长率,尽管低于品类整体但增速依然可观。

0.700784331012223image.png

数据来源:魔镜市场情报

从品牌来看,男士香水品类依然是国际大牌的天下,并且还在增长。TOP1品牌香奈儿同比增长282%,今年Q1销售额7300万元。爱马仕增长59%,迪奥增长212%,Tom Ford 增长456%。而在一众大牌围剿下,国货新锐品牌亲爱男友跻身TOP10,Q1销售额1000万元

0.7843475816081651image.png

数据来源:魔镜市场情报

男士香水品类小结:男士香水品类增速虽然低于香水品类整体增速,但同比增长也超过了50%。TOP品牌以国际大牌为主,并且仍保持增长,香奈儿在男士香水品类2020年Q1同比增长282%。但仍有国货新锐品牌实现突破,亲爱男友闯入TOP10行列。

男士彩妆

与男士护肤、男士香水市场相比,男士彩妆更像是刚刚起步。男士彩妆品类今年Q1销售额1.47亿元,同比增长36.1%。在彩妆品类整体市场份额占比不到1%。

男士BB霜今年Q1销售额1.03亿元,在男士彩妆品类中市场份额占比超过80%,而男士眉笔、男士眼线等销售额均较小。

从品牌来看,左颜右色位列TOP1,2021年Q1销售额4222万元,同比增长176%。同时欧莱雅今年发力男士彩妆市场推出新品男士修颜乳,使得它同比增长2319%,Q1销售额达到1769万元。

0.12668124354503485image.png

数据来源:魔镜市场情报

男士彩妆品类小结:男士彩妆仍处于刚刚起步的阶段,男士BB霜占据超80%市场份额。国货品牌左颜右色销售额遥遥领先,欧莱雅今年Q1由于新品发售增长迅猛。极男、理然也跻身TOP10品牌。

新锐品牌们增长好吗?

下面我们就来看看近期这些炙手可热的男士理容新锐品牌们表现究竟如何?

极男

先来看销售额增长。极男成立于2012年,很早就在天猫上线了旗舰店,但在淘宝天猫平台其销售额自去年Q3起才开始猛增,今年Q1同比增长761%,销售额1.43亿元。这可能与其在2020年正式调整战略布局,宣布打造针对中国高端男士市场的护肤品牌有关。

0.4405947075163441image.png

数据来源:魔镜市场情报

再来看产品。我们筛选了今年Q1在其旗舰店销售额超过100万的商品。极男目前在天猫的高销售额产品线中面部护肤产品sku较多

0.3080375157025237image.png

数据来源:魔镜市场情报整理

其销售额最好的两款商品,一个是海盐洁面乳,二是除螨沐浴露。这两款商品的特点是主打功能非常明确,都以除螨为主。并且都是去年上线的爆款。