近一年销售额涨6倍,Top5品牌换了4个!

近1年以来(2019.4-2020.3),涂抹面膜已成为电商领域高速增长的面膜细分品类。虽然涂抹面膜仅占面膜总体销售额的10%左右,但是该细分类目这12个月在淘宝天猫平台的销售额达到28.7亿元,销售额同比增长6倍以上,远超面膜总体增长率。尤其今年2、3月,涂抹面膜销售额同比增长率达到10倍以上。

0.2968732240938956image.png

数据来源:魔镜市场情报

今年Q1涂抹面膜的Top5品牌中,缤迪品牌位列Top1,Q1销售额为8192万元,销售额占比9.8%。位列Top2、3的品牌分别为苾莱宝和菲洛嘉,销售额占比分别为6.3%、5.1%,可以看出Top5品牌总销售额占比接近30%。与之形成对比的是,同期面膜总体Top5品牌的总销售额占比仅为11%。

0.08190616306542875image.png

数据来源:魔镜市场情报

与19年Q1的Top5品牌进行对比发现除了SWISSE品牌外其他四个品牌已然换新,可见淘宝天猫平台的涂抹面膜品类市场竞争虽然较为激烈,但是也适合新品牌快速获得优势地位。

0.5059535508320614image.png

数据来源:魔镜市场情报

今年Q1涂抹面膜的Top商品为苾莱宝的复活草补水面膜,该款商品在其海外旗舰店Q1销售额达到了3500多万元,成为其当之无愧的爆款商品。我们查看了该款商品详情页,发现这款商品的特点是含有复活草精华,帮助干燥肌肤补水保湿。