疫情之下,“他经济”还坚挺吗?

关注女性消费群体的“她经济”是近几年的热门话题,众多品牌纷纷入局、深耕女性的细分领域。然而,在女性消费占主流的现状下,男性消费力也在逐渐觉醒,“他经济”进入人们的视野。

“他经济”指什么呢?顾名思义,就是关于男性的经济。大体可以分为四类:

  • ★ 专门针对男性消费者的产品,如男装、男鞋等。
  • ★ 以男性消费者为主的产品,如山地车、英雄类手办、滑板等。
  • ★ 以女性消费者为主,但是男性也占据部分市场的产品,如饰品、美妆、护肤品等。
  • ★ 无明显性别特征的产品,如消费日用品、饮食、家居等。

前两年,“他经济”忽然成为热点,各媒体发布了很多相关报告。2018年,淘宝发布《中国男性消费报告》;2019年第一财经商业数据中心和天猫美妆共同发布了《2019男性护肤消费趋势报告》······

但是,这个趋势是可以持续的吗?疫情下,“他经济”是否依然坚挺?

由于第四类消费与性别没有明显的关联性,下面魔镜市场情报主要分析前三类消费产品。

一.专门针对男性消费者的产品

对于大部分商家而言,并不愿意轻易承认,自己的产品只针对男性。因此,这部分商品品类十分有限,一般要能够从生理、物理、社会习俗上明确区分。生理上,主要是各类壮阳药🤣。而物理上,主要是男装、男鞋,因为男女身高尺寸有差距。社会习俗上,比如领带,基本是男士专属。

由于男装男鞋的体量远高于其他品类,因此,此处主要分析男装男鞋在疫情下的表现。比较出真知,为了了解男装男鞋的特征,魔镜会对比女装女鞋一起进行分析。

男装

先上结论:

  • ◆ 大多数月份,男装销售额不及女装一半。
  • ◆ 男装销售额稳定性高于女装,疫情期间下跌幅度与其后的回暖幅度均低于女装。
  • ◆ 男装均价高于女装,天猫淘宝平均一件高出16元。
  • ◆ 男性更热衷于Polo衫、皮衣、皮裤,女性则更偏爱皮草。

2019年1月到2020年5月,这17个月里,男装女装的走势较为相似,女装月均销售额619亿元,男装消费额296亿元,男装不足女装销售额的一半,考虑到中国男性多于女性,不得不说,女性在服装上的重(duo)视(shou)程度高于男性

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数据来源:魔镜市场情报

受疫情影响,今年2-4月份,男装、女装同比都呈下跌趋势,但是女装的波动性明显高于男装,2/3月份的下跌幅度、5月份的回暖幅度都更高。

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数据来源:魔镜市场情报

这17个月里,男装均价134元,女装均价118元,**男装平均高出女装16元。

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数据来源:魔镜市场情报

为了了解男性、女性对于不同服饰的偏好,魔镜将最近一年细分品类的销售额占比进行了统计。

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数据来源:魔镜市场情报

经过对比,发现了一些有趣的结论: 男性更偏爱Polo衫,其在男装的占比达到1.9%,而在女装中的比例不足0.1%。

Polo衫穿起来毕竟有难度,评论非常两极化。

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图片来源:微信

套装在男性、女性中都非常受欢迎。除了工作需要,大概就是图方便,或者大家对自己的穿搭水平认知都比较保守😉。