疫情此品类增4倍,吃饭、睡觉、打蛋缺一不可?

今年2月、3月疫情宅家期间,掀起了一股制作电饭煲蛋糕的风潮。截至截稿日抖音“电饭煲蛋糕”“电饭煲蛋糕大赛”两个话题播放量均达到20亿次。微博话题“电饭煲蛋糕”引起了63万的讨论和10.4亿的阅读量,甚至“电饭煲蛋糕大型翻车现场”话题也达到了10.8万的讨论。▼

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图片来源:抖音话题检索页

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图片来源:微博话题检索页

由此引发的打蛋器这个品类淘宝和天猫平台2月销售额同比猛增6.95倍达到1.27亿元,环比增长5.08倍。3月销售额同比增长4.08倍,销售额达到1.57亿元。▼

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数据来源:魔镜市场情报

2020年3月淘宝和天猫平台打蛋器Top5品牌中,小熊品牌销售额约2552万元,销售额占比16.27%,尚动和志高分列TOP2和Top3,销售额占比分别为9.22%、7.21%。▼

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数据来源:魔镜市场情报

3月小熊品牌的爆款商品是小熊荣裕专卖店的家用电动迷你打蛋器,仅这一件商品3月销量就达到12.7万件,销售额达1千万元以上。主打功能为“五档调速”,满足了搅拌布丁、打婴儿辅食、打奶油、蛋清等多种烘焙方式。▼