logo

电解质水增长200%+!小众品类站上新风口?

本文要点

筛选规则:2022年12月,咖啡/麦片/冲饮>饮料>功能饮料饮品类目下销售额大于100万元、同比增速超过100%的高增长品牌。

高增长品牌归因:

(1)十二月初随着国家放开对新冠疫情的防控措施,感染病毒人数呈现爆炸式增长,中国国家传染病医学中心主任张文宏于12月底称,这一波疫情,国内许多大城市的感染率已超过50%,农历春节将高达80%。因此国民对于退烧药品、电解质水这类“居家自愈必备品”的需求急速上涨。

(2)中国的多家权威机构发文指出:高热发烧大量排汗、腹泻脱水等场景可能带来电解质紊乱,这时科学补充电解质除了“食补”,也可通过饮用适量电解质水来进行针对性补充。

(3)身体不适时食用或者饮用正确的产品对于患者的心里安慰是很大的,心理健康对于身体的康复也起到了至关重要的作用。除此之外,高烧期间,相比给自己灌白开水,有滋味的电解质饮料是让人“苦中作乐”的选择。

未来趋势:

(1)大众健康意识提升、抗疫知识普及、以及后疫情时代大家普遍选择居家自愈。因此,电解质水的消费场景被疫情进一步拓展。

(2)疫情放开后,户外游玩以及各种运动的机会增加,运动人群对电解质水的需求也会随之增高。

(3)近年来,电解质饮料市场有了明显增长,有成长为一大品类的趋势。虽然近期电解质饮料销量暴涨是疫情政策放松带来的短期现象,但是这同时加深了消费者对产品的认知、加快了电解质饮料的“出圈”速度,推动了电解质饮料市场在未来的增长。

电解质水中的“电解质”,指的是体液中的无机盐、蛋白质等以离子形态存在的物质,包括钾离子、钠离子、氯离子、钙离子、镁离子等。维持生命基本物质的组成部分主要是水和电解质,是我们人体各个器官能够正常运转所必需的条件。

人体在发烧排汗时,体内的水分也会大量流失,同时带走钠、钾等电解质成分,导致水、电解质紊乱。这时如果只补充纯水,体内剩余电解质会被进一步冲淡,造成头晕和乏力等情况。因此,电解质水补充水分、补充微量元素、维持渗透压平衡的三大功能点对生病时的症状有一定的正向缓解作用。

0.35908677039965675%E5%9B%BE%E7%89%871.png

图片来源:互联网

在早期,电解质水的主力品牌都是外资,例如宝矿力水特、百事旗下的佳得乐;其赛道性质也主要集中在专业运动板块、没有被普及到日常生活的消费场景,因此并未被大众所熟知、消费市场也较为小众,并没有被掀起大的波澜。而在近期,中国消费者运动意识开始增强,保健知识的普及度开始升高,在国内电解质水的需求被随之拉动,越来越多国产品牌也开始布局电解质水的消费领域,比如元气森林旗下的外星人、农夫山泉的尖叫、水力速等。

随着商家营销,以及社交媒体用户的推广科普,电解质水的使用场景被拓展到日常生活:科学补水、维持体内电解质平衡的概念开始被广大消费者接受;加上在今年十二月初,电解质水抢购潮的强力“助攻”,电解质市场已经顺势强势崛起。

根据魔镜市场情报数据显示,2022年1-12月,功能性饮料饮品的市场规模已经达到了9.35亿元;在12月,销售额与销量分别高达1.31亿元、141.13万件,同比增长分别为83.1%、97.6%。

功能饮料饮品2021年1月至2022年12月销售额&销量趋势

0.7815502598317627%E5%9B%BE%E7%89%872.png

数据来源:魔镜市场情报

根据天猫发布的《2022电解质饮料趋势报告》,在2021年4月至2022年3月,功能性饮料增速达38%,成为国内饮料市场增长最快的品类。在功能性饮料的二级赛道里,电解质饮料表现突出,以225%的增速位居榜首。

今天的魔镜新升榜就为大家盘点2022年12月在天猫淘宝平台上,咖啡/麦片/冲饮>饮料>功能饮料饮品类目下销售额大于100万元、同比增速超过100%的高增长品牌,看看哪些品牌正凭借特色产品快速增长?