aa

新消费品牌到底按什么标准算?魔镜为什么认为美的和珀莱雅是新消费品牌?

说一些不一样的。近三个月明显看到很多消费类媒体发出了唱衰的信号,比如说新消费之病、新消费遇冷、新消费从神坛跌落等等,从不同角度阐述了流量红利消失,新品牌万能公式失效,一级市场不投钱了,现在这一批做品牌的忽略了品牌的核心、一套操作下来还是极致投放和极致运营等等问题。无非是在说,现在这一批做新消费新品牌的太惨了,累死累活还赚不到钱。

新消费品牌是按入场时间划分吗?

品牌是一件很大的事、一个长期系统工程、一个主观属性极强的概念。所谓的新消费、新品牌,如果是按入场时间点来划分,那肯定是有问题的。如果按操作模式看,新消费品们在打的人群、概念、渠道、场景、技术、媒体,传统品牌也几乎毫无例外地在加大投入,甚至可以不拘一格做的更好。

但如果是按消费者对品牌认知的升级/改变与品牌长远发展的规划相匹配来划分新消费品牌,这样评判出来的新品牌是有【生命力】的新,因为这样的新品牌不仅满足了消费者需求、为消费者创造价值,而且满足企业核心竞争力生长,最终能够落在收入、利润等维持企业生存发展的指标上。

只不过这样划分对做品牌的门槛会高很多,不是做个新定位、弄个新slogan、设计一套新VI、做一次新传播campaign就能搞定的。

举两个例子,家电行业的美的,和化妆品行业的珀莱雅,都是升级了消费者对品牌的认知,并且满足品牌长远发展规划的有生命力的新消费品牌。

美的:和消费者认知一起成长的新消费品牌

如果你认为传统家电品牌抓不住新一代消费者,那就大错特错了。从魔镜市场情报的监测数据看,2021年1-11月,天猫淘宝平台,大家电一级类目下Top3品牌依次为美的、海尔、格力;厨房电器一级类目下Top3品牌依次为美的、苏泊尔、九阳;生活电器一级类目下Top3品牌依次为科沃斯、美的、添可(科沃斯旗下品牌)。美的在大家电、生活电器、厨房电器三个一级类目下,均在销售额Top3的榜单中。

以白电起家的美的,白电龙头地位稳固。魔镜市场情报数据显示,大家电类目下,空调、厨房大电、洗衣机、冰箱、热水器、平板电视6大品类的销售额占整个大家电类目销售额的84%。除了平板电视这个品类美的不做,其他5大品类美的均在Top3之列。