2020年淘宝天猫5-7月母婴增长Top10

2020年淘宝天猫5-7月内衣/家居服增长Top10

气泡水意识的根植也倒推消费者对于气泡水的饮用场景有了更多新的需求，人们不再只满足于从商店购买，刻在中国人基因里的“动手能力”开始蠢蠢欲动，家用气泡水机的销量应需暴涨。

2020年5-7月运动鞋服/运动用品高增长Top10榜单

本文将从宏观酒行业说起，引出果酒行业的年轻态发展趋势，以醉鹅娘、梅见等品牌为例讲述新国饮的潮流玩法。

我们既不愿意饿，也不愿意动

淘金者可能空手而归，但卖水人会稳赚不赔

饮品市场近年来新品类、新品牌不断出现。

宠物用品的细分赛道，冲出了这些高增长品牌

众所周知，在七夕这个传统佳节，有一项流传已久的活动，那就是吃狗粮。那么我们很自然地就要问自己一个问题：卖狗粮，哪家强？在这个中华民族的传统佳节里，如果你一个人闲着也是闲着，不如关注魔镜市场情报，研究一下如何发财。过去几年中疯狂增长的宠物品牌—疯狂小狗的CEO崔佳，曾在一次会议中分享过自己的判断逻辑：在美国有65%的家庭养宠物犬，该数字在日本为28%，目前中国只有13%。并且在养犬家庭中，中国宠物食品的渗透率只有15%，在美国却有90%。对比美国宠物行业，中国还有很大的增长空间。

电商市场上不断爆发着各种各样的新机会点，魔镜一直在关注着新奇特商品的动态，并会持续分享给大家。在过去的2020第二季度中，护肤/彩妆/类目涌现了哪些值得关注的新产品新概念呢？有哪些传统的概念迸发了新机会呢？2018年7月到2020年6月，淘宝天猫涂抹面膜类目下，补水面膜的销售总额高达26.3亿元；保湿面膜的销售总额为21.8亿元；咋弹面膜自2019年9月上市以来，销售总额已达2亿元，但市场上升空间仍有很大。

5-7月美妆护肤高增长品牌Top10

诞生于2010年的半亩花田经过近10年的沉淀，终于在2019年迎来了高光时刻：当年，关晓彤同款的乳木果身体磨砂膏、神经酰胺身体乳双双成为了爆款。2020年4月13日在第六届天猫金妆奖美妆云盛典上，半亩花田更是一举斩获了“国潮先锋品牌”、“拉新先锋品牌”两项大奖。那么，“土生土长”的半亩花田是如何突破雅诗兰黛、欧莱雅等国际巨头的“重重包围”的？本文从品牌故事、公司结构、产品、营销、舆情五方面为您讲清半亩花田的前世今生，也希望通过分析半亩花田为更多的国产优质品牌提供发展思路。每个成熟的品牌背后都有一个独特的故事，或许是创始人当年的坚持，或许是品牌名诞生时的一瞬间灵感，或许是品牌发展历程中的重要战略转折。而主打个护化妆的半亩花田在多个场合反复强调“自然的代言人”、“天然成分”等概念，优质产源俨然是其核心竞争力之一，因此，半亩花田的故事要从其发源地——平阴县讲起。

我们主要选取在小红书上热度比较高，且众多KOC(Key Opinion Consumer)推荐的品牌，通过使用魔镜市场情报MMI系统进行统计，得到7月份“减脂增肌”品牌在淘宝和天猫平台上的销售榜单。其中田园主义和七年五季是目前同比增长最快的两家品牌，在第二季度中田园主义以及七年五季在淘宝天猫平台上的销售额分别为5154万元、4255万元。销售额同比增长率分别为4715%和3919%。具体内容可以查看以往文章： https://mp.weixin.qq.com/s/tcTIDseZ-F7xasY21Zx28g除了以上品牌外，众多传统品牌，如良品铺子、旺旺、雀巢等也纷纷布局低脂代餐零食市场。归结到底，“低卡、轻脂”的消费诉求是众多品牌频频动作的背后原因。

导语：2019年可以说是“网红经济”爆发的一年，李佳琦作为特殊人才落户上海，购置1.3亿豪宅；李子柒与杨洋、董明珠等共同登上《中国新闻周刊》，成为年度影响人物。李子柒作为油管上第一个“讲好中国故事”的视频博主、央视钦点的文化输出类“古风美食制作者”。其风格也接连被海内外博主效仿，这些人在获得关注度的同时，也试图复制李子柒的点金之路。说到“点金之路”，时间回溯到2018年8月，李子柒背后运作的MCN公司-杭州微念品牌管理有限公司，借助李子柒的超级IP建立同名天猫旗舰店，当年8月的销售额就高达1300万，2019年全年销售额暴涨到2.7亿。截至到2020年6月，仅仅上半年，李子柒品牌在淘宝及天猫平台销售额就达到了5.9亿---比2019年全年销售额的2倍还多。

根据天猫发布的《2019运动消费趋势报告》显示，有4亿运动爱好者在阿里经济体中产生消费。尤其是经历了来势汹汹的新冠肺炎洗礼后的消费者们，处在重塑消费的当口，人们更倾向于追求健康的生活方式，这其中受益的就有“田园主义”和”七年五季“--两家主打低脂、健康轻食的品牌。根据魔镜市场情报数据显示，2020年第二季度田园主义以及七年五季在淘宝天猫平台上的销售额分别为5154万元、4255万元。销售额同比增长率分别为4715%和3919%，从下图也可以看出自田园主义以及七年五季开设店铺以来，销售额一直保持同比正增长。虽然1月、2月份国内受疫情影响较大，销售额较往月降低，3月份开始销售额大幅攀升。

上周我们为大家揭秘了数据背后的2个网红品牌“王饱饱”、“钟薛高”，今天继续为大家剖析另外2个在新消费浪潮里新需求下的宠儿，他们在各自品类里面对激烈的厮杀，依然冲出重围，成为势头最强的黑马，2020年纷纷入选天猫618食品新锐TOP10品牌，他们就是“元気森林”、“认养一头牛”。

根据天猫官方公布，今年618诞生了26个黑马品牌，分属26个细分品类，这些品牌入驻不到3年就成为了细分行业TOP1，那这些黑马品牌及其所属的细分品类的线上市场情况及销售情况如何呢？他们是怎么做到短时间冲顶成为行业佼佼者和领跑者的？魔镜君将后续为大家一一揭开他们的神秘面纱。今天我们先深入解析洗地机这个品类及品类TOP1品牌 “添可（TINECO）”（以下简称“添可”）。洗地机是近几年在淘宝+天猫平台兴起的，用途分为工业用及家庭用，“添可（TINECO）”的洗地机是属于家用型。“添可”是科沃斯旗下高端智能生活电器品牌，品牌创立精准定位“智能”科技，以独特视角打通生活电器行业通道，其智能产品无论在工业设计还是核心科技创新方面都是行业内首屈一指。品牌倡导“生活白科技，居家小确幸”的品牌理念，产品基于对未来生活的洞察，将智能科技作为一种手段去满足人们生活中每一个细小需求，致力于为消费者提供梦想家居生活。接下来我们一起看看近3年这个黑马品牌以及洗地机这个品类在电商渠道的表现。

随着移动互联网与新媒体的快速发展以及新消费人群、细分需求的崛起，加速了众多网红新品牌的诞生，2019年开始更是迅速涌现，尤其在规模庞大的食品市场，消费场景以及消费需求多样化，正推动市场各个细分领域百花齐放，一众网红品牌铺天盖地地出现在大众视野里，其中最具代表性的且在大多数人的列表里一定有王饱饱、钟薛高这两个品牌。 那么这2个品牌从成立后在线上销售都有哪些异军突起的傲人表现呢？

7月16日，央视3.15晚会继续曝光了一系列侵犯消费者权益的违法违规行为、行业内幕和消费“潜规则”，其中被点名的包括山东即墨当地养殖的“毒海参”。山东青岛市即墨区是我国主要海参养殖区域之一，可央视记者在山东即墨地区调查发现，海参养殖中使用敌敌畏的现象非常普遍，其中也包括当地海参养殖规模最大的恒生源养殖基地。根据天眼查显示，我国有1.1万家海参养殖企业。从地域上看，拥有海参企业数量最多的省份是山东省，其次是辽宁省。山东省相关企业超过7000家，占全国相关企业总量的50.18%。其中，青岛市即墨区当地共有833家经营范围中包含“海参”的企业。而在191家显示注册资金的企业中， “青岛恒生源生态农业有限公司（以下简称“恒生源农业”）”是当地养殖规模最大的基地。公开资料显示，恒生源农业成立于1997年，注册资本4000万元，占地4000亩，主要经营着海参产业、生猪产业和农业微生物产业三条生态产业链。值得注意的是，该公司是国家高新技术企业、国家农业标准化示范区、国家星火计划龙头企业技术创新中心，山东省农业产业化重点龙头企业、青岛生物技术研发中心。通过了国家农业部无公害农产品产地认证、ISO9001国际质量体系认证、ISO22000食品安全管理体系认证。

2020年6月1日微博官宣， 6月12日正式上线，《乘风破浪的姐姐》（下面简称《浪姐》）重磅出击，30位1990年之前出生的姐姐辈女艺人们瞬间炸裂了各大社交平台，一时间掀起层层热议和超高关注度。而随着节目热度持续攀升，节目独家总冠名商梵蜜琳也借势踏“浪”出道，迅速走进大众视野，关注度激增，旗下主推产品贵妇霜蹭着30+、40+、50+姐姐们的脸也强势出镜，“无惧年龄就要赢，姐姐都涂梵蜜琳”的广告语持续洗脑。然而，很多人可能跟魔镜君一样对这个忽然“出现”的国产“贵妇”品牌都比较陌生，它到底什么来头？也好奇网传4000万大手笔的冠名费到底是物超所值还是打水漂了？借势《浪姐》后的梵蜜琳真的征服了中高端“前浪”和热衷尝鲜的“后浪”的钱包了吗？ 现在我们一起通过数据来看看。根据“梵蜜琳”百度百科及官网显示内容，如下：

根据应用场景，智能硬件产品可分为穿戴、家居、出行三类。穿戴设备主要是智能手表、手环、XR设备，家居设备主要有陪伴机器人、智能家庭、体脂秤等，出行设备主要有无人机、平衡车等。本文将呈现给大家不同应用场景下的销售额、销量、价格、产品数、店铺数、品牌集中度、店铺集中度、商品集中度指数，详情如下：

关注女性消费群体的“她经济”是近几年的热门话题，众多品牌纷纷入局、深耕女性的细分领域。然而，在女性消费占主流的现状下，男性消费力也在逐渐觉醒，“他经济”进入人们的视野。“他经济”指什么呢？顾名思义，就是关于男性的经济。大体可以分为四类：前两年，“他经济”忽然成为热点，各媒体发布了很多相关报告。2018年，淘宝发布《中国男性消费报告》；2019年第一财经商业数据中心和天猫美妆共同发布了《2019男性护肤消费趋势报告》······但是，这个趋势是可以持续的吗？疫情下，“他经济”是否依然坚挺？

2020年天猫618家电报告已经上线。

随着618刚刚落下帷幕，今年的618方便速食品类表现格外出色，根据天猫数据，6月16日零点至1点，方便速食成交额同比增长169%。同时，京东的方便速食品类也呈爆发式增长，据京东数据显示，京东618当日前15分钟内，方便速食、自热锅成交额同比增长15倍，方便菜品1小时成交额同比增长9倍。可见疫情对于消费者饮食习惯造成的影响，使得方便速食备受青睐。今年，螺蛳粉无疑是方便速食领域中的网红爆款品类，魔镜市场情报数据显示，螺蛳粉在淘宝天猫平台今年1-5月总销售额16.3亿元，尤其是疫情期间销售额猛增，自今年2月起单月销售额同比增长率均达到2倍以上，5月单月销售额已达到约3.9亿元。

618您买了吗？买了啥？天猫淘宝618的活动高峰期为6月16日至6月20日，截止成稿日还有一天时间，小伙伴们抓紧了！！您要还没买不妨看看一下品类。戒烟贴是一种运用尼古丁替代疗法的戒烟产品，通过逐步减少尼古丁补充量，达到最终戒烟目的。

疫情复工后，很多品牌主在猜测消费者对于身体体脂健康的关注度是否增加。基于此需求，魔镜市场情报对体脂秤的线上销售情况做了研究。

俗话说得好，养儿不防老，防晒才防老。夏日炎炎，随着气温越来越高，让我们来看看今年防晒产品的表现如何呢？魔镜市场情报数据显示，防晒喷雾品类今年5月销售额增幅较大，较上年同比增长4.9倍，销售额达到2.2亿元。并且随着6月的到来，预计还会迎来进一步增长。

扫地机器人线上研究报告

很多小伙伴表示，现在618活动都搞得好复杂，根本搞不清到底怎么玩。今天我就带大家理一下，天猫京东618究竟有什么布局。从日程上看，预售、品类日是天猫京东近些年形成的传统。天猫和京东近几年的618活动大概可以分为四个阶段：预售期、品类日、高潮期和返场期。从活动形式上来看，优惠券不必多说；小游戏增加了趣味性，也可促进社交引流；今年大火的直播也被平台充分利用，有网友戏言：“今年暑期档，淘宝直播撑起了娱乐圈的半壁江山。”下面就逐个看一下他们今年的活动~

SHOPEE、HKTVMALL眼影销售情况大PK

柳叶刀最近发文，当前吸烟者新冠的感染易感性可能增加，而之前也有专家表示，吸烟者感染新冠后转入重症的可能性较大。虽然新冠“风头”已过，但大众对身体健康的重视“势头”正起。“戒烟”继“健身”后或将成为提升自身身体素质的新一轮热点，抖音平台戒烟相关讨论话题达33亿+。相关产品“戒烟贴”也因之热卖。戒烟贴是一种运用尼古丁替代疗法的戒烟产品，通过逐步减少尼古丁补充量，达到最终戒烟目的。

最近“地摊经济”火热来袭，很多人们都开始摩拳擦掌跃跃欲试了，那么如果要去摆地摊卖些什么东西好呢？儿童玩具目前已成为了一些人的首选。今年4月起大火的泡泡机成为儿童玩具的热卖品类，同时也是一些商家摆摊的热卖单品。魔镜市场情报数据显示，淘宝天猫平台泡泡机品类今年4月起开始大幅增长，5月销售额已达到近1.6亿元，同比增长近5倍。可见抓住孩子的心就是抓住了新的市场机遇。

上次，我们介绍挂耳咖啡最近涨势颇猛。除了挂耳咖啡，咖啡液增长率也不容小觑。2019年1月-2020年4月，天猫淘宝平台咖啡液销售额的复合增长率高达24.8%。今年4月，同比增长率更是高达718%。

启蒙教育对于现在儿童成长来说变得十分重要，学龄前儿童还是以家庭陪伴式教育为主，但是现在最大的痛点就是父母不能随时陪伴在孩子身边，而智能机器人可以借助互联网打破时空界限，利用碎片化时间来弥补这一痛点，同时也解决了“工作和家庭不能兼顾”的问题。根据魔镜市场情报显示，淘宝天猫平台智能机器人近一年(2019年5月-2020年4月)销售额达到35亿元，同比增长54%。疫情爆发之前的10、11、12三个月同比率相对稳定平均为84.5%，但是在进入2020年后平均同比增长降低到了45%，2020年4月甚至降低到只有5%。

儿童细分市场商机多，深耕高速增长的细分市场，可能是很多二三线城市的电商产业发展方向。

1.冰雪奇缘IP排名第一。Top10中，日本，欧美IP各占5席，无国漫上榜。2.近年较火的国漫如一人之下、十万个冷笑话、秦时明月等周边市场仍相对较小。哪吒表现优秀。3.奥特曼、高达、龙珠、米老鼠、哈利波特等“老IP”活力依旧。4.整体看国漫较日漫、美漫差距仍旧较大，国漫崛起道阻且长。

儿童节马上就要到了，你是否已经准备好欢度六一了呢？

一年一度的儿童节又要来啦~~现在的儿童节，早已不是孩子的专利。毕竟，谁还不是个宝宝呢？作为“大（chao）龄儿童”，怎么愉快地度过儿童节呢？如果你的男/女朋友、老公老婆吵着要儿童节礼物，怎么买才能不踩雷呢？我略略总结了一下，大概能从以下三方面着手：

5月18日，国际影星章子怡发布了产后首条vlog，向粉丝和网友推荐了小仙炖鲜炖燕窝，成为了该品牌继陈数之后的又一位明星投资人和代言人。在5月18日当天，小仙炖的搜索指数也达到今年最高值。

疫情后，生活逐渐恢复原样，但有些习惯可能将被长期影响。“消杀”类产品符合大众对“卫生、健康”等概念的高要求，或将长期受益。“杀菌灯具”作为“消杀”类产品的一种，由于全球性疫情的大流行迎来新机遇。

受疫情影响，人们居家办公成为新趋势，随之也带动了与家庭办公相关品类的增长。今天让我们来看看激光打印机和喷墨打印机在淘宝天猫的销售情况。据魔镜市场情报数据显示，激光打印机今年4月在淘宝天猫的销售额达到了1.89亿元，同比增长44%。从品牌来看，近12个月，惠普激光打印设备在淘宝天猫的销售额位列第一，达到10.3亿元，销售额占比将近60%。兄弟(1.7亿元)和佳能(1.6亿元)分别位列第二和第三。

这两年，人们越来越关注口腔健康。洁白健康的牙齿、清新的口气，成为大家共同的追求。2018年5月-2020年4月，天猫淘宝平台口腔清新剂每个月的销售额都保持同比正增长。今年4月，同比增长率更是高达245%。

前段时间热播的电视剧《安家》，由罗晋饰演的徐姑姑在剧中多次饮用挂耳咖啡，给不少观众留下了印象。根据魔镜市场情报数据，2019年5月-2020年4月，挂耳咖啡在淘宝天猫平台的销售总额达到1.2亿元，同比增长9倍。其中4月的销售额为1881万元，与去年同期相比增加4.3倍；今年3月挂耳咖啡淘宝天猫的月度销售额达到近一年最大，为2531万元，同比增长4.7倍。

为了养家糊口，为了理想目标，夜以继日快节奏、高强度的工作生活彷佛已成常态，这给每一位奋斗的上班族们带来了莫大的压力。马云说过：年轻人压力大，老年人压力更大，因为年轻人倒了可以站起来，老年人倒了就都没了。可见每一个人或多或少都有压力大的问题。压力大随之带来的就是“入睡难”的问题。根据“2019年中国人睡眠白皮书”，中国人每晚平均翻身14次，比2018年增加了6次，90后人群平均在零点之后入眠，仅有30%的人睡醒后感觉精力饱满，睡眠质量堪忧。缓解焦虑，改善睡眠是现在人们期望解决的问题，这因此带动了“褪黑素/蛇麻草/圣约翰草”产品销售额的增长。根据魔镜市场情报统计，“褪黑素/蛇麻草/圣约翰草”类目近一年销售额达到1亿元，同比增长762%，且连月出现销售额同比增长的情况，最高时达到了1857%。

在之前的高速增长品类中，我们发现了三明治机与筋膜枪，此2品类在第一季度增长强劲，成为疫情期间有突出表现的重要类目。魔镜市场情报4月数据显示，在“后疫情时期”，此二品类上涨依旧强势，销售额分别同比增长2938%和1767%。大众在疫情期间培养起来的居家健身、制作居家美食的习惯或将持续。

近1年以来，淘宝天猫平台美容美体仪器中的美眼仪销售额达到1.2亿元，其中3、4月该品类实现爆发式增长，4月销售额同比增长10倍以上，达到2995万元。从品牌来看，今年1-4月美眼仪品类的Top1品牌为Miss.Arrivo，这四个月的销售额2982万元，是位列Top2的品牌NUFACE的2倍以上，销售额占比39.62%。并且Miss.Arrivo均价较高，为5010元，NUFACE与SOULINK品牌美眼仪均价都在2000元以下

2020年4月，洗鞋机淘宝天猫销售额3074万元，相较于去年4月的1046万元，同比增长193%。去年11月，销售额更是达到7726万的高峰。从品牌来看，AUX洗鞋机4月份淘宝天猫销售额1190万，市场占比约39%，长虹洁立方占比11%，YANGZI占比8%，TOP3占比合计约58%。

根据魔镜市场情报数据，2019年5月-2020年4月，纽西之谜在淘宝天猫的销售额达到8.06亿元。今年4月的销售额飙升至历史最高点，高达1.83亿元，同比增长10.4倍。与之形成对比的是，其主要所在类目，彩妆/香水/美妆工具类目同期总体销售额同比增长18.8%，美容护肤/美体/精油类目同期总体销售额同比增长36.1%。从纽西之谜在淘宝天猫平台上的一级类目销售额占比来看，彩妆/香水/美妆工具销售额占比最大，为62.9%，其次为美容护肤/美体/精油。

此次疫情拉响了国民对公共及个人卫生的警钟，生活方式也随之改变：怎样活的健康已经成为后疫情时期大众最关心的话题。口腔健康与全身健康息息相关。口腔不仅是300多种微生物的贮藏库、集散地，而且是许多传染病的重要传播途径。在疫情期间，绝大多数口腔门诊采取暂停一般诊疗服务的方式，所以自我防护就显得尤为重要。截止成稿日，口腔健康与卫生相关讨论话题在抖音上已达10亿+的播放次数，及4万+的视频数量。电动牙刷作为新一代牙刷的代表，有着清洁力强，不易损伤牙齿，保护牙龈等优点，成为保持个人口腔健康的首选。而近年来，随着健康知识的普及，育儿观念的更新，儿童牙齿保护逐渐成为越来越多妈妈们关注的新话题，婴童电动牙刷因之为新一代热销产品（下图为U型婴童电动牙刷）。

近1年以来(2019.4-2020.3)，涂抹面膜已成为电商领域高速增长的面膜细分品类。虽然涂抹面膜仅占面膜总体销售额的10%左右，但是该细分类目这12个月在淘宝天猫平台的销售额达到28.7亿元，销售额同比增长6倍以上，远超面膜总体增长率。尤其今年2、3月，涂抹面膜销售额同比增长率达到10倍以上。今年Q1涂抹面膜的Top5品牌中，缤迪品牌位列Top1，Q1销售额为8192万元，销售额占比9.8%。位列Top2、3的品牌分别为苾莱宝和菲洛嘉，销售额占比分别为6.3%、5.1%，可以看出Top5品牌总销售额占比接近30%。与之形成对比的是，同期面膜总体Top5品牌的总销售额占比仅为11%。

今年3月，海底捞在天猫淘宝的销售额总计7724万元，同比增长192%！今年2月，疫情封锁期，他们的销售额更是高达8167万，同比增长293%！我单知道他们线下店服务态度特别好，店店火爆；单知道他们刚宣布了继承人计划，但我没想到，他们线上竟然也卖得这么好！看到海底捞表现如此强劲，我不由将好奇的目光投向他的同行---呷哺呷哺。呷哺呷哺目前线上销售额不如海底捞，但是今年2月、3月的同比增长率达到了惊人的842%和513%！！

疫情期间人们在厨房的活跃时间大幅提升，很多厨房用品的线上销售额都在高速增长。今天我们就来看一下烘培用纸和厨房纸巾在淘宝天猫的销售情况。据魔镜市场情报数据显示，2020年3月烘培用纸在淘宝天猫的销售额达到7087.9万元，同比增长123.1%；近12个月，烤乐仕烘培用纸在淘宝天猫的销售额位列第一，达到1613.5万元；楼尚（1409.4万元）和展艺（1142.7万元）位列第二和第三。

在此前的文章中我们先后发现了腕力球、家庭理发器，打蛋器等疫情居家场景中的高增长生活用品。而此次的发现类目增长远超之前，它就是——筋膜枪。作为2019年3月才出现的新品类，2020年3月淘宝+天猫平台销售额已达1.2亿元，同比增长达到惊人的8033%。筋膜枪，全称肌肉筋膜放松按摩枪(英文名Fascia Gun)，用于筋膜放松的高频次冲击理疗。其主要原理为，通过每分钟产生的2000-3000次的震动，用枪头冲击身体目标部位来帮助肌肉组织放松恢复，以达到梳理肌肉筋膜，防止筋膜黏连的效果。成为运动健身达人们缓解肌肉酸痛必备神器。

众所周知，现在大家电行业的日子很不好过，一时之间哀鸿遍野。根据魔镜市场情报，2019年1-3月，天猫淘宝大家电行业销售额同比分别下跌10%、35%和2%，情况确实揪心。但是，值得注意的是，早在疫情开始前的2018年4月到2019年12月，大家电的同比增长率已经呈下跌之势。前瞻产业研究院的分析，也侧面证实了这一点，大家电行业，已经受到市场饱和的困扰。

2019年4月-2020年3月，林家铺子在天猫淘宝的销售额同比增长率平均高达308%。尤其是今年2-3月份，因为疫情多品牌遭受重创，林家铺子却逆势增长，销售额飙至历史新高，3月份销售额2246万元，同比增长386%。从淘宝类目分布来看，“水产肉类/新鲜蔬果/熟食”占林家铺子销售额的86%。而在“水产肉类/新鲜蔬果/熟食”中，“水果制品”销售额占总体70%，“海鲜/水产品制品”占比16%。

疫情期间健身房不开门？在家办公还没办法锻炼？最近3个月居家健身成为世界级的热门讨论话题。仅抖音平台上，居家健身相关的话题就达到35亿+播放量，6.5万+的视频数量。根据魔镜市场情报数据，受此形势影响，腕力器类目得到快速增长，2020年Q1该类目淘宝+天猫平台销售额同比上涨781%，增速在各种宅家健身器材中位居前列。趋势上看该品类19年下半年开始火爆，此后便维持高位，近3月同比增长稳定在600%以上。

今年2月、3月疫情宅家期间，掀起了一股制作电饭煲蛋糕的风潮。截至截稿日抖音“电饭煲蛋糕”“电饭煲蛋糕大赛”两个话题播放量均达到20亿次。微博话题“电饭煲蛋糕”引起了63万的讨论和10.4亿的阅读量，甚至“电饭煲蛋糕大型翻车现场”话题也达到了10.8万的讨论。▼

很多电商从业者经常会问最近有什么产品好卖、有什么爆款产品推荐的，我们在去年发布了19年Q1、Q2和Q3季度，淘宝、天猫、京东上出现的爆款新奇特商品，得到了广大品牌主、电商人的认可和支持。今天，我们继续发布2020年Q1电商平台“新奇特”商品！涉及到的类目和商品有：美容护肤品：复活草护肤品、空气净化剂：防护卡、呼啦圈：智能呼啦圈、暖风机/取暖器：自动取暖桌、洗衣机槽清洁剂：洗衣机泡腾片、数码摄像机：小型监控摄像头、杀菌灯具：臭氧杀菌消毒灯、乒乓球：软轴乒乓球、假睫毛：磁石假睫毛、帽子：防护帽。此次只筛选了不到1%的机会点，如果有需要我们可以按类目筛选更多。更多新奇特商品，请在官网https://www.mktindex.com上咨询~

2019年8月-2020年3月，整整8个月，天猫淘宝平台的颈霜销售额同比增长率均超过150%！虽然在2020年1月，受疫情、春节叠加影响，销售额短暂下跌至3455万，但2月、3月迅速回弹，3月颈霜销售额约为1亿元。2019年7月起，滚轮颈霜出现，市场份额很快达到并稳定在40%左右。

2020年2月24日，上午9点10分，上交所为良品铺子举办的网络上市仪式，也是A股历史上第一次没有现场敲钟的上市仪式，IPO后连续19天涨停。图片来源：中信建投APP这样的股价飙升是有业绩支撑的。良品铺子不仅线下发力，线上成绩也亮眼。近12个月良品铺子在天猫平台的销售额趋势（含优惠券）如下，2019年11月销售额达到近一年最高值5.44亿，2019年7月的销售额与去年同期相比增加60.1%，与去年同期相比销售总额增加31.7%。

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厨房小家电中的三明治机近半年来实现爆发式增长，今年2月销售额达5700万元，同比增长约24.8倍，较上月环比增长45%。而早在2018年底，魔镜市场情报就为大家推荐过三明治机这个细分市场，当时这个细分市场规模还较小，如今已不可同日而语。▼

从2020年1月20日新冠状病毒进入扩散期到成稿日，已过去28天。随着时间的推移，疫情开始得到有效控制，多省市的企业已经开始返工，社会运转逐步回归正常。截止目前，除湖北外的新增确诊、疑似病例连续多天下降，拐点或已到来，曙光就在前方。在系列报告1中，魔镜市场情报回顾了口罩、双黄连、洗手液、板蓝根等因疫情受益的商品电商销售情况。此篇报告魔镜市场情报将继续通过电商数据结合03年的SARS期间社零数据，观察疫情中的部分行业现状。SARS期间，消费品行业整体受到冲击，根据国家统计局数据，在疫情主要传播的03年2月-5月，社会消费品当期零售总额同比增速显著回落，由近10%水平下跌至最低5%以下；而同期消费者物价指数同比增幅相应受挫。随着6月疫情结束，社零与cpi同比增速都迎来一波强势反弹，并在下半年双双创出新高。“短期一次性冲击，中长期有恢复、有反弹，且并不影响消费品整体趋势“是疫情对消费品行业整体影响的主要特征。由于当时电商行业发展尚处于萌芽，绝大多数销售来自线下，因此数据对疫情的敏感度极高，类比此次新冠状病毒影响，电商行业的蓬勃发展无疑使得整体疫情对消费品的负面影响绝对值在这一维度上缩小——事实上，数据上看部分行业的细分市场线上销售不降反增，在文章的后半部分将会提及。

2019—nCoV新冠状病毒肺炎从2020年1月20日疫情进入全民警惕阶段，2月以来更进入爆发期，截止目前全国共确诊病例31215例，疑似26359例，情况依然严峻。地方隔离，交通管制，电影撤档，旅游停业，假期延长，足不出户——面对如此巨大而又不可预知的敌人，全国人民的生活受到无法避免的影响。少出门，不参与聚集活动成为这一特殊时期最“正确”的生活方式，“宅”不再是一种文化，而成为一种被迫选择。病毒限制了生活，也深深影响着国民经济的方方面面，在这一大环境下，哪些行业受到严重影响？又有哪些行业因此受益？在此期间备受关注的“n95，双黄连“们电商销售实际情况怎样？我们将通过电商数据对疫情环境下不同行业及产品逐一盘点。魔镜数据显示，2020年1月，天猫+淘宝平台总销售额达1897亿，较去年1月同比增加6.2%，如果按春节期间计算（春节前24天+春节后7天），同比上涨则为14%。由于疫情主要扩散期为春节之后的“电商冷淡期”，疫情短期并没有出现明显负面作用，但中长期影响仍需观察。Top10一级品类中， 仅住宅家具一品类出现负增长，其余行业整体向上。 2020年1月淘系平台Top品类表，数据来源：魔镜市场情报

导语：2019年，新国货消费品成了商业世界最瞩目的风潮。仅在彩妆品类上，有两个品牌名气响当当，一个是完美日记，深受资本青睐，目前估值已超过10亿美元。另一个，则是在天猫闯出来的国潮品牌“花西子”。花西子品牌诞生于2017年3月，同年8月入驻天猫，开设花西子旗舰店。花西子在2018年的销售额仅有4319万，但其2019年销售额便高达11.3亿，同比暴涨了25倍。数据来源：魔镜市场情报根据魔镜市场情报数据显示，2019年“双十一”活动期间花西子销售额高达2.2亿元，是彩妆TOP10品牌中，除了完美日记，仅存的国产品牌。由于品牌刚成立不久，花西子在2018年并未参加“双11”促销活动，首次参加成绩着实抢眼。完美日记向来以低价取胜，宝贝均价仅有55元，但花西子均价与美宝莲持平达到124元。

近年来，小蓝杯的上市，即饮咖啡的火热，似乎宣告着中国咖啡市场即将进入新时代。咖啡在中国已经从最初始以速溶咖啡为代表的“新鲜消费“到以星巴克/咖啡馆代表小众的“身份消费”走向以快捷咖啡/快速研磨咖啡味为代表的真正隶属大众的“习惯消费“。速溶咖啡似乎已经被时代抛弃，然而19年三顿半的热卖似乎发出不一样的信号。图源：三顿半官方旗舰店

摘要：今年1-10月，洗袜子机同比增长超过200%，增长迅猛。最近半年，TOP5品牌市场份额之和不足50%，在电器行业，市场集中度较低。 200-400元为目前最主力价位段。除TCL外，尚无较大电器品牌进入。

导语：家电细分市场逐渐走俏，洗内裤机作为一种小型家电，便利了人们的生活。洗内裤机最常见的价位段是多少？卖的最好的品牌有哪些？市场集中度如何？这篇报告帮您解惑。

摘要：生活电器市场保持稳健增长，2019年淘系市场规模预计将达到447亿。扫地机器人、取暖器、吸尘器、电风扇和空气净化/氧吧是占比最高的五个类目。电动拖把、蒸汽刷、取暖桌、擦鞋器增势迅猛。取暖桌作为今年8月新增品类，值得关注。

导读：今夏，你有没有被李现和味全每日C刷屏？与果蔬汁大市场相比，李现究竟带给每日C多大的流量红利？说到今年大火的电视剧，《亲爱的，热爱的》和《陈情令》一定榜上有名。

2019年9月24日，小米MIX Alpha发布（之后称为Alpha）。Alpha在外观设计上采取了一整块完整的屏幕环绕机身，屏幕占比达到了惊人的180%。“180%”是一个什么概念？举几个全面屏手机作为例子。vivo NEX旗舰版屏占比为86%，OPPO Find X屏占比来到了87.04%，OPPO Reno屏占比高达93.1%，vivo NEX3屏占比已经甚至到了99.6%，但是就在这些瀑布屏和全面屏手机中，小米依旧靠突破天际的脑洞，颠覆人类常识的思维，给人们带来了不可思议的180%屏占比。Alpha通过深度弯折多层"柔性屏"，一直延伸到手机背面，来形成环绕屏形态。给大家上一个演示图来直观感受一下。充满科技感，未来感的外观设计，Alpha除了“惊艳”之外已经没有别的词可以形容了。这种颠覆性的设计，就让小编想起了2019年2月24日发布的Mate X，可折叠柔性屏幕，既可以折叠起来做手机，也能延展开来做平台电脑，还有去年发布的三星Galaxy Fold，都是采用柔性屏、可折叠作为吸引眼球的卖点，获得了大量的关注度。

导语：2019年9月24日，耐克（NYSE:NKE)对外发布2020财年第一季度报告，发布当日股价大涨4%，截至2019年9月27日，股价创历史新高至92.86美元。据报告指出，大中华地区在2020财年第一季度营收同比增长22%，增速远超同期其他地区。这样的成绩，很难不和火了近近半年的“炒鞋潮”联系在一起，这样的热度更是把耐克捧到了极致，比如，耐克的一款 Air Jordan 1 Retro High Rust Pink脏粉黑脚趾的发售价仅有1299元，但是在毒app上已经炒到28999元。一大批年轻人纷纷加入这样的炒鞋大军，看似热闹的背后，球鞋泡沫何去何从？据耐克财报显示，基于非美国通用会计准则（non-GAAP），2020财年第一季度营收达到16.79亿美元，同比增加22%，其中以鞋类营收占比最大，达到11.64亿美元，同比增加22%。第一季度息税前利润（EBIT）同比增加33%。据统计分析得出，2017-2019财年耐克（大中华地区）营收年均复合增长率为21%，远超世界其他地区，较为明显的是，北美地区2020财年第一季度耐克鞋类营收增幅只有4%。究其原因，要追溯到2018财年，在电商的冲击下，美国重要品牌商Sports Authority 和Sports Chalet破产严重影响耐克的分销，同时耐克鞋类产品的创新无法吸引跟多的消费者。也就是这个时候，耐克提出战略转型，不仅加大了电商布局，更是将产品的更新周期从几个月缩短为几周，并减少了产品的供应量。这也为随之而来的“炒鞋潮”埋下了伏笔。

距离2019年7月《上海市生活垃圾管理条例》的实施，已经超过了一个月，从地区试运行时期的全民热议，网友们纷纷拍短视频来“恶搞”，到现在热度逐渐趋于平稳，上海市人民的生活已经逐渐接纳和适应了这一个新的变化。¶

最近有一部国产电视剧非常火爆，那就是由雷佳音和易烊千玺主演的《长安十二时辰》，剧情紧凑抓人心弦，人物演技也是非常精湛。看过这部剧的小伙伴可能会觉得，雷佳音除了是个不错的演员，肯定也是个优秀的吃货。特别是第二集中，“五尊阎罗”张小敬一顿狼吞虎咽之后，画风突变，他点了一份火晶柿子。吸管一扎、小腿一翘，红彤彤软糯萌的甜点配上糙汉子，屏幕外的中国吃货们不淡定了。

数据来源：魔镜市场情报每年的6、7月份，全国有数百万应届毕业生走向就业岗位。而在此之前，论文几乎成了每一位毕业生最为耗时的一道“考题”，令不少忙于找工作或理论水平较差的学生头痛。市场是敏感的，大量“论文代写”机构也因此出现，线上的论文代写灰色产业越来越繁荣。2015年，中国高校传媒联盟曾随机抽取318名大学生，就“论文代写”进行了调查。结果显示，31.13%的大学生考虑过找人代写，73.9%的大学生身边出现过代写论文，而“工作压力大”、“考研出国忙”及“偷懒和拖延症”，则成了找人代写论文的主要原因。大学生为什么会愿意花几千甚至上万元冒风险上网买毕业设计?线上毕业设计代做行业有何新趋势？它们为何屡禁不止？本文带着这些问题，结合魔镜市场情报的电商数据，展开调查，揭秘线上论文代写江湖。

数据来源：魔镜市场情报 淘宝+天猫童装/婴儿装销售数据作为满足人们“衣食住行”等基本生活需求的传统行业，鞋服市场受经济增速回落影响，增长速度放缓。而得益于人口结构变化、消费升级等因素，童装市场成为这一片红海中为数不多的机会细分市场。童装/婴儿装作为大鞋服行业的明星市场，其线上销售如何，呈现如何的趋势？本文五大看点带你了解线上童装市场的发展与机遇。中国儿童鞋服行业整体向好，行业发展尚处在成长期，规模增长加速，且增速高于服装行业平均水平，这主要有三方面的原因：

数据来源：魔镜市场情报随着中国经济进入新常态，80后、90后成为婴幼儿产品的主力消费群体，针对婴幼儿的奶粉/辅食/营养品/零食等婴幼儿食品成为不断增大的市场蛋糕，需求也呈现多样化。本报告研究淘系平台婴幼儿食品的销售数据，从婴幼儿牛奶粉、婴幼儿营养品、宝宝辅食三个角度反映婴儿类食品的消费市场现状，为相关母婴企业提供行业参考依据。随着“全面二孩”政策的落实，母婴行业迎来黄金时代，线上购买婴幼儿食品的人数持续增加，销售规模逐年扩大，18年双十一期间销售额直逼24亿元。

美版知乎网站Quora上，有这样一个问题：“美国把华为列入黑名单，华为就快死了吗？华为或者中国能做些什么？会报复还是怎样？”本文结合华为线上销售额数据和剑桥大学博士Jauns Dongye的回答，一起探讨上述问题。受美国禁令影响，谷歌已暂停与华为的业务。Google取消GMS授权，这让华为海外的机型无法使用 Google“全家桶”服务，无法访问 Google Play，这对于华为手机的出海来说，影响巨大。Strategy Analytics最新发布的研究报告《华为会在美国禁令下生存下来吗？》预计, 如果没有谷歌移动服务的授权，2019年和2020年华为在海外市场的智能手机业务将面临巨大的风险和不确定性，尤其是在西欧市场。据彭博报道，在美国禁令的影响下，华为预计海外市场智能机出货量将面临 40% 至 60% 的下滑，华为的销售经理内部预计今年智能手机销量减少 4000 万至 6000 万部，作为比较，去年华为全年出货量为 2.06 亿台（数据来源 IDC）。华为在考察包括新机荣耀 20 在内的一些机型的海外表现，如果销量低迷，会暂停发货。

“谈性色变”的时代已经过去，成人用品行业正在飞速发展。成人用品指利用一些辅助性用品，帮助成年人提高性爱质量、增添性趣，还可以给性健康带来正面效果。随着人们性观念的逐渐开放和人均医疗保健消费的不断提高，人们对成人用品的接受程度也与日俱增，成人用品行业得到飞速发展。而电商凭借私密性、便捷性、流行化的优势，成为销售成人用品最合适的渠道。本文结合淘系平台上成人用品的销售数据，研究电商平台上这一抹独特的风情。注：避孕套在淘系平台上属于计生用品，本文分析的类目中不包含避孕套。根据艾瑞咨询研究报告，2020年中国情趣用品市场规模将突破1300亿元。近年来电商蓬勃发展，加之情趣用品的私密性，情趣用品线上销售占比不断增加，预计到2020年中国情趣电商市场规模将超过600亿元。

时间会把人们分开，距离会把人们分开，生老病死会把人们分开。但是吃一口家的味道，你会发现，有些人有些事，根本没办法分开。——《味道，是台时光机》每个人都有记忆中的家乡味道，即使长大后我们去到更广阔的世界，接触到更多的美食，也始终无法泯灭我们对故乡美食的回忆。而中国地大物博，各地风土人情大相径庭，饮食文化也各领风骚，因而产生了琳琅满目、五味俱全的家乡特产。随着中国电商扶贫政策的全面开展，各地的土特产有了新出路。根据CBNData发布的《2017年中国年货大数据报告》，2017年春节期间农村淘宝精选200多种土货特产，吸引了365个城市的消费者抢购，最远卖到美国、英国、澳大利亚等国。当在外游子思念家乡味道时、当“吃货”们对异域美食产生独特的向往时，往往会打开电商APP，足不出户便可购买到优质特产。本文爬取了2018年淘宝、天猫平台售出的商品标题中含有“特产”或“家乡味道”的销售数据，看一下全国34个省市自治区销售额排行榜，以及各自在网上卖出了什么特产~

本文通过线上电商数据，研究2019NBA季后赛线上球衣、球鞋的销售排行榜——从“总决赛MVP”莱昂纳德谈起。跌宕起伏的NBA总决赛终于落下帷幕，猛龙获得了总冠军，而统治了NBA近五年的勇士王朝伴随着伤病陨落。对莱昂纳德来讲，这是无疑是一个完美赛季——从去年夏天出走马刺变为众矢之的到现在成为全加拿大“国宝”；从系列赛前的备受质疑到今日“实力打脸”，刚刚加盟一个赛季便帮助球队创造了队史记录赢得冠军。曾经的“小可爱”终于正式加冕为“北境之王”！而勇士这边，虽然时运不济——系列赛中连伤两员大将，但还是拼尽全力，奋战到第六场最后一刻，体现出了总冠军级别的底蕴和素养。总之，让我们恭喜猛龙，致敬勇士！场上冷酷，场下低调的小卡在这个赛季无疑收获了大量的中国球迷。技术全面，球风实用、打法复古，关键时刻大心脏，加之如机器人般的稳定性，此役之后，不少身边的朋友纷纷变身卡密，对这个有些面瘫的“王朝终结者”提起浓厚的兴趣。

内容概要：不少魔芋们都对某些品牌在线上卖了多少钱感兴趣。我们能不能根据公司年报推测出它在线上的总销售额呢？下面我们以珀莱雅2018年年报为例，尝试进行分析。现将珀莱雅2018年年报中，涉及线上渠道的部分摘录如下：

内容概要：2018年小米智能手机全球出货量高达1.19亿台，全球排名第四。相信很多魔芋都会好奇：其销量构成是怎样的呢？国内国外，线上线下分别占比多少呢？下面我们结合第三方机构的调查研究，尝试进行分析。根据小米年报，2018年小米智能手机总销量为11870万台。根据赛诺研究，2018年小米国内销量为4796万台，占总销量的比例为40.4%。由此可推出，海外总销量7074万台，占比59.6%。可见，随着国内手机市场的饱和，海外业务已成为小米智能手机业务的主战场。

6月6日，志玲姐姐宣布结婚的消息刷满了屏幕，网友们纷纷献上由衷的祝福，并称赞她一直寻找爱情的态度：不将就不妥协，直到找到对的人。满屏狗粮的背后，蕴藏的是万亿级的婚庆市场。据中商产业研究院发布的《2018-2023年中国婚庆行业市场前景及投资机会研究报告》数据统计显示，2017年狭义婚嫁消费（包括婚礼策划、婚纱摄影、婚纱礼服、婚宴四大核心产业）市场规模达14623亿元，2021年这个数字将突破30000亿元。虽然人口红利逐渐消失，结婚人数减少，但结婚的消费水平却直线攀升。尤其是85后到90后这一代人，由于受政策影响独生子女的比例较高，婚姻受到双方家庭两三代人的鼎力支持，婚庆消费能力更为可观。

如果你是个重度球鞋迷，那么5月18号的那个周末你一定在上海，因为Sneaker Con终于首次来到了中国，对于鞋迷来说，这是一次不可错过的“朝圣之旅”。Sneaker Con被誉为全球最大的球鞋展会，为球鞋供应商和爱好者提供了一个线下交流和交易的场所。自2009年从纽约一个只有200平米的喜剧俱乐部开始，逐步登陆全球超过40个城市，累计吸引数百万人参与。借着近期火热的中国球鞋市场，在上海开展这一场世界级的球鞋盛宴也是非常有意义的。现场不仅可以进行球鞋交易，还可以看到众多明星以及潮流icon出席，最重要的是能够亲身接触在众多平日里难得一见的稀有鞋款。

受庞大人口基数以及长期计划生育的影响，中国老龄化速度惊人。申万宏源《2019年养老行业深度研究》一文指出，2017年我国65岁及以上1.6亿人，占总人口11.4%。随着第一波婴儿潮步入老年，预计2030年占比将达到25%。养老行业空间巨大，居、养、乐、医是核心需求。根据艾瑞咨询预计，2019年养老行业规模达4.4万亿，2023年规模将达13万亿，年复合增长率达30%，养老产业将成为一片蓝海。随着移动互联网的发展、智能手机的普及和消费观念的改变，越来越多的中老年人参与到网络世界中来，中老年群体逐渐发展成为网购的新生力量。强劲的消费能力和庞大的消费市场，自然会引来各大电商平台的高度重视。京东《2017年老年网络消费发展报告》显示，2017年上半年，京东平台老年群体网络消费额高速增长，同比提高78.0%；老年商品销售额同比增长61.8%，高于平台整体销售增速。阿里数据则显示，全国50岁以上的“剁手军团”已然十分庞大，仅淘宝天猫上就有近3000万。而在50多岁这一年龄层，平均每人网购消费能力高达5000元/年。中老年人日益成长为网购的新兴力量。

数据来源：魔镜市场情报“抖音”系商品：指电商平台商品标题有“抖音”二字的商品抖音是今日头条旗下的短视频社区，于2016年9月上线。在一众短视频App中，抖音创立的时间并不长，却是期间蹿红速度最快的。2018年以来，抖音几乎一直盘踞在App Store第一位，国内月活跃用户数超过5亿，日活跃用户2.5亿，日播放量达到30亿。

数据来源： 2017、2018年淘宝、天猫平台祛痘类护肤品销售数据痤疮（Acne），又称粉刺、青春痘，是一种慢性炎症性皮肤病，对青少年的心理和社交影响很大，但青春期后往往能自然减轻或痊愈。临床表现以好发于面部的粉刺、丘疹、结节等多形性皮损为特点。根据智研咨询发布的《2016-2022年中国药妆行业发展格局及投资规划前景报告》显示：2015年，中国祛痘类药妆需求就已经高达61亿。从2009年至今，祛痘类药妆需求规模每年都在逐步增长，再加上当今很多人的生活没有规律、经常熬夜、饮食习惯不当等很容易引发生痘，每年约有400-600万人次增长。因此，痘类产品市场成长极快，容量非常可观。

防晒，自古以来便是全民关注的命题。古代的中国、古希腊、古埃及等地的妇女崇尚白皙的皮肤，直至今天东方人仍以白为美。人类使用防晒品的历史也可以追溯到很久以前：古希腊用“橄榄万金油”打造最古老防晒品，古印度女性的面纱是她们最好的防晒工具，在中国、埃及等古国，硕大的遮阳伞被王公贵族喜爱，这种伞称作“华盖”，是一种显贵、权威的象征。进入18世纪，遮阳伞成了女性出门的随身必备用品。进入20世纪之后，随着对紫外线的了解不断深入，含有化学防晒剂的防晒产品开始面世，并获得飞速发展。之后的几十年里，拜耳、欧莱雅、确美同等品牌陆续研发出防晒产品，现代防晒市场逐渐成形。

5月12日是母亲节（Mother's Day），这是一个感谢母亲的节日，母亲们在这一天通常会收到礼物。我们随手一搜就发现，大家都在为母亲节送什么礼物而发愁，知乎上“你送过最棒的母亲节礼物是什么？”这一话题也登上了热榜，引起网友的广泛讨论。据报道，国外的网友也有同样的烦恼和需求。根据美国全国零售联合会（NRF）和Prosper Insights & Analytics在2018年发布的年度调查，国外85%的消费者打算庆祝这个节日，人均消费为196美元，总花费为250亿美元同比增长8%。25岁到34岁的消费者在母亲节上的花费偏高，年轻的消费者则会利用网购的方式为妈妈挑选礼物那么中国线上母亲节礼物有哪些类目呢？它们销售趋势如何？又有哪些典型商品呢？

作为2019最受关注的超级大片，《复联4》在4月24日中国内地市场开画。在上映之前的预售就一举打破国内及全球票房等多项记录，堪称电影记录粉碎机。截止发稿时，其国内票房已经达到了41.14亿，国内票房排三。全球票房则以22亿美元位居第2位，超越《阿凡达》盘踞十年的头把交椅，也只是时间问题了。每个人对于漫威系列的感受不尽相同，有人被超级英雄狂拽酷帅的人设征服，有人喜欢那些贯穿电影始终的成长主线。有人佩服MCU缜密的规划和布局，有人喜欢那些插科打诨的幽默瞬间。无论你喜欢不喜欢漫威电影，不得不承认的是，在商业电影领域，漫威独树一帜，且开辟了全新、成功的英雄电影世界。除了在屏幕上疯狂吸金，超级英雄衍生的周边也在线上占据一席之地，其IP也与许多大牌开发了热销的联名合作款。我们通过分析淘宝及天猫平台上有关“复仇者联盟”、“漫威”周边产品的线上销售数据，从商品类目、人物角色、合作品牌等角度进行分析，从侧面呈现粉丝们对超级英雄的喜好。

最近几年，喜欢汉服的人越来越多，穿着汉服出去逛街、旅游也成了一道别样的风景。汉服爱好者大多有一个古装梦，尤其是女孩子，穿着繁复古风的汉服，衣袂飘飘颇具典雅风情。汉服作为中华传统服饰，并非汉朝的服饰，全称为汉民族传统服饰，以“华夏－汉”文化为背景和主导思想，以华夏礼仪文化为中心，通过自然演化而形成的具有独特汉民族风貌性格，明显区别于其他民族的传统服装和配饰体系，是中国“衣冠上国”、“礼仪之邦”、“锦绣中华”的体现。那么，汉服在淘宝、天猫这些电商平台上销售情况如何呢？本文研究汉服线上销售现状，看一看复古的汉服和新潮的电商可以碰撞出什么样的火花。

很多电商从业者，经常有这样的疑问：这应该是所有电商人、品牌方都关心的问题。我们经常说电商是7分选品，3分运营，现在的竞争已经不像以前那样简单，尤其是一些大众化，大品类的产品。我们使用AI算法，对淘宝、天猫、京东平台商品的商品进行筛选，得到1000+款2019年第一季度出现的爆款新奇特商品，涉及各行业。

对于儿童用品来说，安全是第一要素。据央视新闻报道，美国消费产品安全委员会于13日宣布，美国费雪（Fisher-Price）玩具公司生产的一款婴儿摇床，过去十年间已导致超过30名婴儿死亡，“费雪”公司已决定召回全部大约470万件相关产品。据梨视频消息显示，《消费者报告》在调查中称这款婴儿摇床的倾斜设计给婴儿带来了风险，如果婴儿头部向前倾倒，陷入无法移动的处境，会引起窒息。公开资料显示，美国费雪玩具公司成立于1930年，是全球知名的儿童玩具及相关产品制造商，上世纪90年代成为美国美泰公司旗下全资子公司。如此知名的制造商都会导致死亡事故，可见婴童用品的安全问题不容乐观。本文选择淘宝平台的童车为研究对象，分析2019年3月份童车大类及儿童自行车、电动车、三轮车和滑板车的销售趋势、价格区间分布、地区销售额TOP10、品牌销售额TOP10、店铺销售额TOP10以及销售最好的TOP10商品，以期对线上童车行业从业者有所帮助。

4月15日上午，在一片期待声中，“最终季”《权力的游戏》第八季回归了。作为资深权游迷，小镜激动又不舍地开始了新一轮的追剧。作为一部中世纪史诗奇幻题材的电视剧，《权力的游戏》可以说是美剧代表作之一，甚至有剧迷这样评价，“世上有两种美剧，一是其他美剧，二是《权力的游戏》。”可见这部剧在剧迷心目中的地位。对于权游剧粉们来说，最新季的开播足以是一场狂欢：维斯特洛的寒风凛冽，几大家族的爱恨情仇，终极王位的浴血之争终见分晓。与其他剧明显不同的是，这部剧衍生不少周边产品，在线上的销售更是十分丰富，我们今天来分析一下淘宝平台上有关《权利的游戏》周边产品的线上销售数据，从商品类目、人物角色、图腾、道具等角度，从侧面了解剧迷们对这部剧的喜好。

随着科技的发展，智能教育机器人逐渐成为很多孩子的“宠儿”，取代了过去的点读机、文曲星等学习辅助产品。智能教育机器人，是服务型机器人的一个细分领域，一般具有语音识别、语音对话，早教等功能。这种场景式的陪伴，在一定程度上弥补了当下父母因为工作忙碌而不能陪伴、教育孩子的缺憾。根据前瞻公布的《中国早教机器人行业发展前景预测与投资规划分析报告》所示，预计至2025年教育机器人市场空间将达到3000亿。那么，早教机器人行业的线上销售情况如何呢？本文通过研究京东平台智能教育机器人的销售数据，对智能教育机器人的销售趋势、价格分布、功能卖点、适合年龄、交互方式等进行分析，以帮助大家对该行业有所了解。

“汪星人、喵主子”愈来愈红火，无数年轻人加入了铲屎官大军之中。他们每天努力赚钱，为提高爱宠的生活质量而奋斗。根据2019年3月19日第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫发布的《2018年宠物行业白皮书》，2018年中国城镇养宠人数达7355万（含水族），养狗、养猫人数合计为5648万人，共占比76.8%。全国城镇共有9149万只狗和猫，猫狗主人人均单只宠物年消费金额为5016元，较2017年增长15%，其中宠物狗主年均消费5580元，较宠物猫主消费高出1269元。近两年来，淘宝、天猫平台犬主粮、犬零食、猫主粮、猫零食的市场规模均涨势明显。

俗话说的好，口红选的好，对象不愁找~男同胞们，思考一下，给女生送口红，你会有什么疑问？今天，小编用电商大数据分析（推眼镜），为你带来这篇《直男买口红专业指南》……对于男生，最让人头疼的，莫过于口红缤纷绚丽的颜色了吧！

　　由于“放荡不羁”的生活习惯、较大的生存压力，当代80、90后年纪轻轻均已进入“脱发时代”，并为治疗脱发花费大量的财力和精力。在日常生活中，有时使用了不合适的洗发用品，头发掉的会比往常多。此时的你，会不会也在疑惑“我脱发了吗 ”？　　2017年阿里数据携手阿里健康发布的《拯救脱发趣味书》指出，80、90后人群成为了脱发的主力军，已经占到了总数的75%左右，其中80%为男性。可见，脱发已经成了青少年，尤其是男性的时代危机。　　那么，到底防脱发洗发水在电商平台上销售如何？防脱发洗发水有着怎样的市场规模和销售规律？有哪些防脱发洗发水值得推荐，它们的主成分又是什么？

槟榔，这个被世界卫生组织列为一级致癌物的物种（IARC国际癌症研究中心2003年8月7日特别刊物第85卷），加工成食品后一年在主流电商平台上销售额达到4亿元。嚼食槟榔与口腔癌的发病密切相关，在口腔医学界，这既是共识，也是真相。在槟榔之乡湖南湘潭，更是因嚼槟榔的民俗而口腔癌高发。本文结合槟榔在某电商平台上的销售数据，揭示为何原本只是普通药材的槟榔会背负着祸害人类的骂名。　　数据来源于魔镜市场情报。　　很多读者可能对槟榔并不熟悉，甚至都没有见过它的样子。

　　不知道大家是不是和小编一样，身为坚果的狂热爱好者，办公桌前总是摆着一堆坚果，开心要吃，不开心也要吃？　　首先小编为大家解释下坚果这个amazing的食品~坚果，是植物的精华部分，一般都营养丰富，含蛋白质、矿物质、维生素较高，对人体生长发育、增强体质、预防疾病有极好的功效。——百度百科。　　小编赶紧嗑几个瓜子再生长发育一下……

图形面积跟销售额成比例。数据采集自公开网页(销售额单位RMB元)，经过大数据处理生成了解更多电商数据、行业洞悉、数据分析，扫描下方二维码

如今，网购快递量已经占到主流快递商业务量的80%，而每年双11更是快递行业避不开的压力测试。小编选取了某TOP快递商在2018年11月的城市间快递分布做了一张美图。此图圆周上的每一小段圆弧代表一个城市，弧长代表该城市的快递量（出+入），圆弧之间的丝带代表城市之间的快递量，丝带越宽，代表快递量越大。鼠标/手指移到某一个城市上，可以只查看该城市相关的快递活动。为了保证图表可以在普通显示器上还能分辨，小编只选取了快递量TOP50的城市制作此图。（如果你不是在魔镜官网上查看这篇文章，上图不是交互式的，您可以通过底部的原文链接或二维码查看本文的交互式版本。）可以看到，出+入总快递量最高的城市包括广州、金华、深圳。其中金华是让小编顿感意外的，因为按照GDP排名，金华在2018年在浙江也只排到第7，而2017年全国城市GDP排名里，金华在50名左右。为何快递量出类拔萃？

以前敝司人少，中午一起吃饭只点宫保鸡丁、鱼香肉丝、回锅肉。后来人多了，就改成这三样菜各点两份。(小编根据老板的人品推测应该是菜单上这三样菜价格最便宜)那么宫保鸡丁、鱼香肉丝和回锅肉，到底是不是中国人民最喜爱的三样菜呢？小编借助"魔镜市场情报"根据某TOP2外卖平台的公开网页聚合处理得到的数据来解答这个问题。为了缩短处理数据的时间，小编选择的地区是北京。因为作为中国的超一线城市，北京的人口来源最为分散而具有代表性，如果不考虑价格因素，我们可以姑且以北京来推断中国整体。小编使用的数据是某TOP2外卖平台2018年8-10月间的北京市的菜品销售数据，一共是500多万个菜品。随机抽取10条如下:按照菜品名称，小编把销售数据做了粗略的聚合，得到以下的按销售额排名前20头部菜品。要注意的是，我们并没有进行菜品名称的归一化，比如”宫保鸡丁“和”宫保鸡丁盖饭“是当做不同的菜名进行处理的。

2017年的时候，指尖陀螺曾经很火，本文对此做了一个定量的回顾。首先，可以从Google Trends和百度指数上看到，这一热潮大致从2016年末开始，到2017年5月关注度达到顶峰。

小编最近听说小米和荣耀这两个对标的互联网手机品牌相互diss了一轮，并且在网络媒体上制造了很多的热点。小编很好奇，到底谁的手机好呢？这是一个很难回答的问题。看评测吗？都是水军软文。周围人群人肉采样吗？样本太少不科学。小编找到了一个惊天地泣鬼神的方法，直接用海量电商评论来统计。虽然各家平台的评论都有刷的，一般来说刷单刷评价都是在商品上架初期，一旦上量之后，刷的评价基本会湮灭为噪声。小编从数据库中导出了京东平台上2018年12月间，属于荣耀和小米两个品牌下所有商品的160万条商品评论文本（你家刷100万条评价试试），结合技术哥哥的AI技术，对其中随机抽样的10万条评论文本进行了Aspect抽取和情感分析。此次研究中不区分型号，只对品牌总体评价做分析。通过AI标注好的aspect和情感记性大概是下面这样的（只截取了10条作为示例）。然后小编对这个10万条的数据集进行比较分析。舍弃了大部分过于泛化的评论文本之后，小编对于以下几个方面分别统计评论数量占品牌总体评论数量的比例，得到一个可以用于品牌间比较的数据。可以看到，小米在“性价比”这一项目优势相当显著，10.96%的小米评价肯定了性价比，而9.36%的荣耀评价肯定了性价比。另外，“屏幕”，“外观”等项目上，荣耀的优势比较显著。而小米在“拍照”，“性价比”，“价格”等方面有比较明显的优势。

首先电子烟在全球市场是很火很火的，小编看到多种统计口径数据，大致来说，2017-2018全球市场规模应该在100-150亿美元（来源：https://www.psmarketresearch.com/market-analysis/e-cigarette-market ）。全球有11亿烟民，而电子烟的用户在2016年3500万（来源：https://36kr.com/p/5143224.html ）。大概渗透率在3%。根据百度百科，中国的烟民数量在3.5亿左右。而电子烟用户量，小编没有找到合理的数字，只好通过电商渠道的销售数据来估计一下。从天猫平台来看，2018年12月的销售额是1.5亿元，销量是94万，销售额增长势头很好，虽然2018年销量有一定的下滑，但是由于商品均价持续上涨，所以销售额在2018年还是有同比增长的。

作为2019年最性感的概念，智能音箱，在中国电商渠道中的格局如何呢？小编首先研究了天猫上的“智能音箱”类目，以2018年12月为例，一共有21个销量大于0的品牌：“天猫精灵”在自家平台上是毋庸置疑的王者，占据了超过50%的市场份额。小米智能音箱紧随其后，也相当厉害地抢下了30%的市场份额。百度靠旗下两个子品牌“小度”和“小度在家”占10%左右。虽然其他品牌在天猫平台的份额可以忽略不计，但是可以看出，各大互联网巨头均已加入争夺。小米家的小爱，腾讯听听，华为小艺，喜马拉雅家的小雅，猎豹移动家的小豹，荣耀YOYO，还有京东、网易、苏宁、pptv也都在清单之中，因为没有销量所以略去。（小编想，如果是郭德纲家产的智能音箱是不是可以叫于叔叔？）。国外品牌的存在感不强，除了sonos和微软家哈曼卡顿之外，其他诸如Amazon Echo，Google Home等皆不在其中，想必不是主流。

权健出了问题，无限极被调查，电商平台纷纷下架相关保健品。小编整理了一下相关品牌在电商平台上历史上的销售情况。根据2018年12月的统计，权健的产品主要在淘宝、天猫和京东上销售。但是销售额都不多，一个月区区千万元，占一年过百亿元的整体销售额也就百分之一。为什么电商渗透率这么低呢？无限极的情况也差不多

最近外星人又火了一把，顺便大众又被科普了一把FRB（快速射频暴），以及关于黑暗森林、超光速、负能量的那些事。从百度搜索热度来看，持续时间不过3天，然后就快速消退了。令小编在叹息之余不禁想问：中国的天文人口有多少呢？小编在百度和某哥上都没能找到满意的答案。百度知道上有人说天文爱好者占全国人口1/20，即7000万。由于这一答案来自百度知道，小编不信。小编突然想到，可以用天文望远镜在电商平台的销售数据来验证一下啊！

据说大鹅非常火，一种传说是满大街都是因为穿大鹅撞衫的，另一种说法是北京、上海都开了线下店，出现了购买羽绒服需要排队等位的情况。（图片来自大众点评）真的这么火？小编怕冷，那就在家里调查一下线上的销售情况吧。(数据来源：魔镜市场情报)先看天猫平台，下图为2018年12月加拿大鹅品牌在天猫平台上的类目分布，可以看到加拿大鹅主要只在户外类目下销售。

按销售结果论的带货之王¶

快来看! 你老家的啥宝贝在电商平台上被抢得一塌糊涂？ 小编接到一个任务，要帮老家的小姐姐想想开网店卖什么特产。于是就把数据库里的5月电商销售数据拉出来，按城市经营的商品类目筛选出TOP 10，糅在一张图上，看看能不能帮小姐姐启发出什么新鲜想法来。 淘宝（集市店）整体情况就是这样了。圈圈越大销售额越大。看起来长三角珠三角人民在网上卖得也很欢的呢！ 小编还以为大德州主要卖扑克和扒鸡呢，原来不是这样的呢！ 本文美图由小编从原文中摘录，可点击“ 阅读原文 ”后查看全部城市(淘宝/天猫)。 伟大领袖的故乡，太有文化气息，这个就是底蕴！但是小编还是喜欢吃的，一看到芒果，我就忍不住流出了口水。 这里不只开医院： 又是小编最喜欢的： 学攒机，就不要去蓝翔了： 福州看来老板很多的！ 靠海就卖鱼竿。爱喝粥就卖锅碗。 普洱茶，小编喜欢呢！ 再来看眼天猫的 革命圣地的产业就是不一样。喝酒！弹琴！ 这个不新鲜，小编小学就学过了： 小编又看到好吃的了，决定先去吃点东西再写： 四川人民，你们是有多爱喝酒？！ 小编郑重声明，火锅是我大重庆发明的，成都那是串串儿！ 大北京学术氛围太强了，查论文都查出门生意啊？ 这个地方就不说了，全国有两样东西只有这里造，别处不产：跑步机，金华火腿。 小编知道要去哪里买表了： 小编愚以为，活雷锋现在都不种榛蘑和高丽参了，产业链升级进行中： 小编不懂，为何现在胶原蛋白这么火: 小编经过此番调查，对于帮助小姐姐解决问题，已经有了一定初步的想法。可是愚还有一事未解： 如果我想好了卖体脂称，要知道祖国哪个地方卖体脂称的最多（这样我好利用当地的产业链），我该何如呢？ 小编下一篇就要研究一下这个命题了。 最后，送上胶原蛋白美图一幅聊表心意：（注意，吃胶原蛋白并不能长出胶原蛋白）

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城市在电商平台上的top10行业(按叶子类目计算)。图形面积跟销售额成比例。数据采集自公开网页(2018年5月月度数据, 销售额单位RMB元)，经过大数据处理生成了解更多电商数据、行业洞悉、数据分析，扫描下方二维码

图形面积跟销售额成比例。数据采集自公开网页(2018年3月月度数据, 销售额单位RMB元)，经过大数据处理生成了解更多电商数据、行业洞悉、数据分析，扫描下方二维码

图形面积跟销售额成比例。数据采集自公开网页(销售额单位RMB元)，经过大数据处理生成了解更多电商数据、行业洞悉、数据分析，扫描下方二维码

2017年宠物及周边商品在线上的零售额为215亿人民币。比2016年增长了33%。2016年宠物及周边商品在线上的零售额为160亿。 淘宝占了50%的销售额，天猫占36%，京东占14%。 销量和均价的对比：京东均价比淘宝高出150%，比天猫高出70%。 天猫

2017年，家居生活行业线上市场规模为687亿元；2017年2月份销售额最低，为33亿；11月份销售额最高，为80亿。 家居生活行业线上增速缓慢，最近半年的销售额YoY增长率在5%左右，低于电商平台总体增速。 二、家居生活行业在各个平台上的占比

2017年休闲食品在线上的零售额大约为480亿人民币。其中11月、12月和1月是销售旺季。 天猫占了50%的销售额，淘宝和京东各占25% 销量和均价的对比：京东均价比淘宝高出40%，天猫均价略低于京东。 天猫

之前从未见到过的天猫和淘宝 在这个培养皿中，每个细胞就是一个电商行业。 借助显微镜观察这些细胞，你会发现纸尿裤的销售额远超口红唇膏。 挪动显微镜的视野，你会发现普洱茶、钱包、运动T恤、运动长裤的销售额居然差不多。 再看看另一个培养皿，这里每个细胞就是一个电商品牌。 “Apple/苹果”是最大的那个细胞。 在显微镜下，你会发现淘品牌“韩都衣舍”已经和ONLY、VM、Zara、优衣库相差无几。 换个视野，你会发现“百雀羚”的销售额不逊于“欧莱雅”和“自然堂”。 最后再看看这张视力表，能在1分钟内发现你关注的那个行业吗？

其中，最重要的电商平台天猫、淘宝、京东的总销售额超过5万亿；其他电商平台，包括其他综合电商平台和垂直领域电商网站等，总销售额预计超过2万亿。 上图为天猫和淘宝2017年各省市销售额占比图。可见各省和直辖市的电商发展情况及其不均衡，电商发展最好的七个省市（粤、浙、沪、苏、京、闽、鲁）占据了国内电商35%以上的销售额。这七个省市已经进入或者即将进入电商千亿俱乐部。 省和直辖市 天猫+淘宝销售额（亿元）

一、京东自营线上规模 2017年，京东自营总销售额为5200亿元。2017年4月份销售额最低，为285亿元；11月份销售额最高，为794亿元。 二、哪些品类在京东自营卖得好

天猫超市线上规模 2017年，天猫超市总销售额为389亿元；2017年2月份销售额最低，为19.8亿元；11月份销售额最高，为47.4亿元。 二、哪些品类在天猫超市卖得好

一.我国婴幼儿奶粉行业市场规模

  据统计，淘宝+天猫上一共有大约1200万家网店。如果开B店，天猫大约15万家店，京东大约10万家店，还在一个数量级上。如果开C店，几乎就是淘宝一家了。可以说，在人类历史上从没有过这样多的店铺在一个市场里面直接竞争，这是一个互联网时代的奇观。因此对于商家来说，除了把自己的店铺经营好独善其身之外，不得不把眼光放远，看一看市场到底长成什么样，竞争对手又过得怎么样。 

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